尼克·约翰逊是美国波士顿的一位网页设计师，从业12年，据说还是美国总统竞选网站的设计者。年初，1月25日他发表了一篇博文《为什么中国的网页设计这么烂》。他说，这篇文章的感受来自2005年他在河南的大学任教的两年经历，文章还特别强调观点仅代表个人。

详见：为什么中国的网页设计这么烂？

那篇博文在网络上转载的次数很多，在百度搜索标题的结果是上千条记录；在新浪和腾讯微博上转载也有千次之多。

我一直以为，中国的互联网不缺愤青的草根们，但这篇带有几分嘲讽口气的文章，我在网上一直没有见到反驳或者讨论的声音。我想，唯一的原因是愤青和五毛们都忙着过年去了！

尼克：中文网站糟糕透顶

文章的内容很简单。作者·约翰逊在中国教学，为了了解中文网站，找到一份中国人最喜欢口碑不错的网站名单，其中包括：百度、阿里巴巴、QQ、人人网和新浪网。尼克童鞋对这份名单很是不感冒，除了百度和人人之外，尼克对中国网站的印象是：

“大部分中国网站的主题看上去就像是把罗列到滑稽的汉字，同错误使用的图片堆砌到一起，有时候连图片都完全省略掉了。看到这种网站我就头大。中国人怎么就能消化得了这堆信息？怎能忍受得了这种行业惯例？”

而且“一大堆动画、弹窗、浮层、滚动条同时运行的场面，在中国网站上也是常事，但在西方设计师眼里，这些东西通常是违反设计原则的反面教材，人人唯恐避之不及。他感觉中国网站给人感觉像重新回到1995年一样，透着陈腐气息，糟糕透顶，那种网站看了第一遍就不想看第二遍。

形成这么烂的网站，尼克先生分析了原因：一个，中国审美水平落后，“中国是个发展中国家，根本没撵上咱们”；第二，中国设计水平落后“没有想过赶超西方的网络设计”。尼克先生又做了引申：从中国死记硬背的学习方法中得出，中国人看网站就是为了获取信息，而非思考；中国人做事不直接，所以中国的网站也不够直接和爽快。

作为中国互联网的从业者和IT博客，我得感谢尼克童鞋能够跨越千山万水，满怀国际主义热情地指导中国的网站，尤其是文中关于中国大学教育中死记硬背的弊端，笔者感同深受，颇受其苦；至于文中提及中国人不够直接，我想那也许是儒家思想根深蒂固，不太希望让外人太过尴尬。

既然尼克童鞋如此渴望“直接”“爽快”，那我就直接反驳文中个别观点，和尼克类似，我的观点也仅代表个人看法，权当是一场无聊的讨论。

第一 “滑稽的汉字”。

尼克童鞋说，“大部分中国网站的主题看上去就像是把罗列到滑稽的汉字”。我没法找到英文原文，但笔者对尼克用“滑稽”二字形容汉字，颇感困惑。我不知道尼克懂不懂汉字和汉语，如果不懂，请您学好之后再来讨论汉字“是否滑稽”，笔者没有学好英文，但从来没觉得英文字母有多“滑稽”。

在笔者看来，汉字是世界上最高效的文字，而英文等字母文字组词能力受限于字母数量。26个字母组成的双字母词汇625，三个字母组合词汇1万多，加之元音和辅音的限制，字母文字在组词时只能不断增加字母长度，由十个以上字母构成的词汇并不少见。而和26个字母相当的基本汉字多达5000以上，四个汉字的组合是个万亿级的天文数字。

举个例子，如果把26个字母贴到最常见的魔方上，刚刚好能贴满3*3*3的魔方；如果用26个字母做魔方，需要1万多个魔方块；如果使用汉字，1万只是汉字魔方的边长。使用汉字的华人应该自豪，上帝只给了子民26个字母，而华人的老祖宗们留下了数万汉字。

汉字的另一个优势在于“方块”。汉字书写的文档就像是一面墙，方块汉字自身的“方”特性更容易产生对仗工整之美，所以中国有工整的古诗、古词、有春节的对联。如果把汉字比喻成砖头，字母“圆文字”就像是鹅卵石，用“砖头汉字”可以砌成网页，对于字母而言几乎是不可能。

第二 大而长首页的理由

方块汉字和鹅卵石字母，是中文和英文网站最显著的不同，也最终决定了不同文字的网页风格。

一个是导航。我留意到，中文网站的频道和导航大部分放在页面顶端；而英文网站更喜欢放在左侧。原因很简单，如果英文网站使用参差不齐的单词做导航，网页的美感将丧失殆尽；采用左导航设计的一个好处是，导航可以自动对齐。中文网站不存在这个问题，大部分网站的顶端的导航都是整整齐齐的，这是汉字的优越性；

第二是文字的密度。中文网站的风格，如尼克文中提到的“罗列汉字，看了脑袋就大的网站”，页面动辄十余屏，的确是早期中文网站、尤其是门户网站的一大特色。现在情形有所好转，但3-5屏的大首页的设计在中国互联网圈子里仍然比较普遍。

中国网站“大而长”的首页风格，却很少为国人所反感。笔者认为原因在于汉字的富含信息而且高效。1000个汉字蕴含的信息量要远远大于1000个字母，但用户浏览的时间，单从音节上和体积上对比，1000个汉字相当于2000个字母。这意味着，即便在中文页面上堆砌大篇幅汉字，并不会像大量英文字母和单词带来阅读上的不适感。

“大而长”首页的美感，并没有因为长页面而打折。满屏的方块汉字，如果合理归类划分到不同内容板块，再配合图片、幻灯和广告作为区隔，遵循最起码的美学原则，即便是长达5页的门户首页也不会让人感到压抑或者“脑袋大了”，当然如果看不懂汉字，那就铃铛别论了。

第三 文化与网页的色彩

中外网站除了形式上区别明显之外，在色彩上也截然不同。两年前，名博洪波曾经列出一张国内主流网站的色彩基调列表，两年后，我发现这些网站的基调大都没怎么变。一个规律是：本土网站喜欢用红橙色；海归或者跨国公司喜欢用蓝色。

新浪和搜狐和淘宝的橙、网易的“印”红，都是标准的中国“色”；腾讯和百度的logo中有蓝色，但红橙色还是主基调。中国人喜欢喜庆和暖融融的气氛，喜欢太阳的橙，火的红，这和微软、AOL、雅虎的冷色截然不同，毕竟黄土地上的黄种人，对黄色从骨子里有一种偏爱。

尼克喜欢的人人网，是以蓝色作为主基调，但说白了，那只是Facebook的复制品，在中国并无太多意义。

四 广告与生存

在大型网站上，最令人感到的不舒服的，也许只有广告了，这也是笔者唯一能理解尼克先生的烦躁心情的理由。至于尼克先生讨厌的“一大堆动画、弹窗、浮层、滚动条同时运行的场面”往往出现在广告中。

对于广告对于用户体验的伤害，的确广泛存在，我不愿多提。但有两点提示：一个，广告素材往往不是由内容制作部门提供，大型网站有独立的广告部，他们和厂商、广告公司联系。至于广告素材物料大多直接由厂商提供，还有的厂商会提出非常苛刻的要求，譬如弹窗、浮动、对联等等。内容部门的编辑们对于泛滥的广告也只能是无奈。

第二，没有广告的网站或许早在1995年就已经成为先烈。所有的商业网站都要考虑生存问题，广告的确带来了不太舒服的用户体验，但这至少保证网站媒体有了说真话的底气。试问，当网站靠说假话维生时，这样的网站还有存在的必要么？对于用户而言，暂时的页面体验重要还是真实的信息更重要？

所以，笔者认为，中外网站设计理念的差异关键在于网站所在的土壤。其中，有文字的不同，文化的差异，这种差异并不全都意味着“落后”，有些反映出的文化的差异和文字上的优势。

反驳尼克几个关于文化的观点

另外，尼克童鞋似乎对百度、人人看似山寨的网站情有独钟，仿佛只有抄袭美国所谓先进的网站才是进步，笔者更不敢苟同，以下是笔者对尼克文中观点的反驳：

1 中国需要东方文化主导的网站设计理念。

尼克说，“中国的网络设计理念虽然正在改善和提高，但却没想过要赶超西方的网络设计。相反，中国人仅仅搬出了自己的理念。这种理念大部分由东方文化主导，而从西方基本的信息架构（IA）概念中得到的影响微乎其微。”

笔者认为，网站是为特定地区用户服务的，而中国的大部分网站是给看得懂汉字的华人、理解东方文化的人看的，所以自然要秉承汉字和东方文化理念。这就好比，请人吃饭一定要在自己家里、拿出自己的特色菜款待客人一样，你让日本人拿肯德基而不是日本料理招呼客人，那合适么？

2 文化非线性发展，不具有可比性

尼克说，“作为一个脸皮厚的西方人，我的第一反应就是中国是个发展中国家，根本没撵上咱们。设计理念和审美观点是随着时间发展的，而且还伴随着长时间的酝酿。”

笔者认为各国文化不是线性发展的，这点无论从全球发展史还是中国文化史上得到足够多的证明。欧洲有灿烂的罗马、希腊文化，但之后也经历过漫长的“黑暗时代”；中国唐宋时期的文化的繁荣程度也许远远超过了元朝。

文化也是不可比较的。中国人喜欢赵薇、章子怡、葛优赵本山；外国人喜欢迈克尔杰克逊，约翰尼·德普、布拉德·皮特、史泰龙，你觉得这些有可比性么？川鲁粤菜和肯德基麦当劳有可比性么？文化本身就带有个性化，歧视文化就是在歧视文化背后的人们；而那些自认为文化优越的人们，往往自视清高而已！

3 该不该实用为王？

尼克说，“我们大可以，也应该庆幸我们文化之间的不同。但我们不能，也不应该在网站设计上认同实用为王的理念。”

我理解的实用为王，是一种为了所有用户利益和体验最大化的设计理念。我不否认网络新技术对于互联网发展所起的作用，但那些中看不中用的技术、那些得不到广大用户认可的技术还是慎用为妙。 “王”只有一个，如果不让“实用”为王，难道让“不实用”为王？

4 中国网站的先进理念

我和主流门户网站的编辑大多有过接触，了解到他们的一些设计理念，这些作法甚至被一些跨国公司的网站所采用，如MSN中文网。文章结尾，我们一起分享这些理念（参考尼克原文的截图）：

1 搜索、导航、即时信息首页展示 并重的信息呈现，可以照顾到不同习惯和需求的用户。

2 广告内容集中展示。新浪首页广告位大部分集中在右侧栏和分隔Banner上；

3 首页页面一般为3-8屏。让用户获取高质量信息的同时，保证页面正常快速显示；

4 页面板块（纵向）不超过8个；每个板块文字标题8-10个；

5 板块横纵对齐，标题、图片对齐，保证页面的整齐美感；

6 最显著的位置推荐最精华的内容，如四大门户；

7 图文、视频多种媒体形式展现内容，如四大门户；

8 不登陆也能看到内容，如门户网站；

9 整齐，分类清晰的2行-3行导航（用加粗字体区隔），如新浪、腾讯、网易；

10 重视微博、博客等交互媒体，如新浪、腾讯等门户网站；

11 建立多层级分类导航 如 淘宝和阿里巴巴